À retenir : – croissance des ventes d’iPhone de 28% au Moyen-Orient – hausse de 15% des livraisons de smartphones dans la région – intérêt croissant des gouvernements pour les infrastructures numériques – demande soutenue des consommateurs pour des appareils premium – stratégie d’Apple visant à diversifier ses revenus
Apple a réalisé une performance impressionnante au Moyen-Orient durant le deuxième trimestre de 2025, se hissant parmi les cinq principaux fabricants de smartphones grâce à une hausse des ventes d’iPhone de 28 % sur cette période. La marque à la pomme continue donc d’afficher une croissance à deux chiffres sur ce marché, témoignant de son ascension dans une région en plein essor économique.
Effectivement, le Moyen-Orient et l’Afrique connaissent une reprise notable de la consommation, se traduisant par une augmentation de 15 % des livraisons de smartphones, avec un total record de 13,2 millions d’unités expédiées. C’est la meilleure performance mondiale en volume enregistrée depuis le deuxième trimestre 2019. Ce dynamisme est soutenu par une demande croissante des consommateurs, ainsi qu’une montée en puissance du segment milieu de gamme et l’organisation accrue d’événements commerciaux locaux.
L’intérêt grandissant des gouvernements pour développer des infrastructures numériques et un contexte économique favorable ont également contribué à rendre ce marché attrayant pour Apple et ses concurrents. L’objectif que représente les 10% de part de marché pour l’iPhone dans la région MEA semble désormais réalisable, alors qu’il apparaissait comme inconcevable il y a quelques années.
Les données fournies par Counterpoint Research confirment cette tendance : globalement, les ventes d’iPhone ont augmenté d’environ 15 % en glissement annuel durant la période d’avril à mai, avec un impact significatif au Moyen-Orient (+28 %), mais aussi en Inde, au Japon et en Chine. Ces chiffres illustrent bien l’essor continu d’Apple dans ces marchés émergents où les consommateurs adoptent progressivement des appareils haut de gamme. Cette dynamique s’inscrit également dans la stratégie globale d’Apple visant à diversifier ses sources de revenus tout en capitalisant sur son écosystème de services afin de compenser le manque de croissance observé sur des marchés plus matures tels que l’Europe ou les États-Unis
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