À retenir : – Marché des tablettes en Chine en forte croissance de 19% – Huawei dépasse Apple avec 26% de part de marché – Subventions gouvernementales favorisent les marques locales – Intensification de l’offre de tablettes haut de gamme – Lenovo connaît une chute significative des ventes
Un rapport récent de Canalys, maintenant intégré à Omdia, met en lumière la dynamique du marché des tablettes en Chine continentale pour le premier trimestre 2025. Ce secteur a enregistré une croissance significative avec une augmentation de 19 % des livraisons, totalisant 8,7 millions d’unités. Cette montée est largement due aux subventions gouvernementales qui ont particulièrement bénéficié aux marques locales telles que Huawei.
En excluant Hong Kong, un marché traditionnellement favorable à Apple, Huawei a réussi à dépasser son concurrent américain avec une part de marché atteignant 26 %, contre 24 % pour Apple. Les deux entreprises affichent par ailleurs une progression annuelle de 7 %. Il est important de noter que les fabricants, tant locaux qu’internationaux, intensifient leur offre de tablettes haut de gamme. Ces nouveaux modèles visent des segments variés comme le jeu et la productivité tout en intégrant des écrans OLED pour satisfaire les attentes d’une clientèle diversifiée.
Le score d’Apple ne prend pas en compte les ventes d’iPad réalisées à Hong Kong, où l’entreprise domine généralement le marché des tablettes. Par conséquent, ce classement ne reflète pas nécessairement la situation globale en Chine, surtout au vu du faible écart entre Huawei et Apple.
Il convient également de mentionner que le prix élevé des iPad par rapport aux tablettes subventionnées avantage les marques locales ; Xiaomi et Honor connaissent ainsi une forte progression durant ce trimestre. En revanche, Lenovo souffre d’une chute significative avec une baisse de 23 %, se rapprochant dangereusement du seuil des 10 % de part de marché avec seulement 6 % actuellement. Cette situation pourrait être attribuée à ses tarifs plus élevés comparés à ceux de ses concurrents tout en ne bénéficiant pas du rayonnement ni de l’écosystème qu’offre Apple pour compenser cette différence
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