L’iphone conserve sa deuxième place au moyen-orient

À retenir :
– Le marché des smartphones au Moyen-Orient a connu une croissance de 20 % en Q4 2025.
– Samsung domine le marché, suivi d’Apple en deuxième position.
– La demande est stimulée par le renouvellement et les lancements de modèles premium.
– Apple a bénéficié du cycle de remplacement lié à l’iPhone 17.
– Omdia prévoit un recule de 8 % des expéditions pour 2026.

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**L’iPhone conserve sa deuxième place au Moyen-Orient**

Le marché des smartphones au Moyen-Orient (hors Turquie) a enregistré une belle dynamique à la fin de l’année 2025. D’après les dernières estimations d’Omdia, les expéditions pour le quatrième trimestre ont augmenté de 20 % par rapport à l’année précédente, atteignant ainsi 14,9 millions d’unités. Il s’agit du troisième trimestre consécutif présentant une croissance à deux chiffres. La demande de renouvellement a été particulièrement forte dans les pays du Golfe et a été stimulée par le lancement de modèles haut de gamme, l’essor des programmes de reprise et de financement, ainsi qu’une activité commerciale soutenue en raison du tourisme et des festivités de fin d’année.

**Samsung en tête, Apple solide en seconde position**

Samsung et Apple ont représenté près de la moitié des volumes pour cette période. « La demande de mise à niveau reste concentrée autour d’écosystèmes de marque solides », souligne Manish Pravinkumar, analyste principal chez Omdia. Samsung a su tirer profit du succès des séries Galaxy S25 et Galaxy A, tandis qu’Apple a bénéficié du cycle de remplacement lié à l’iPhone 17 ainsi que d’une forte présence dans le commerce au détail aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite.

Cependant, sur l’ensemble de l’année 2025, Apple rétrograde légèrement à la cinquième place, devancé notamment par HONOR qui affiche une croissance impressionnante annuelle de 94 %, grâce à ses smartphones bien positionnés sur les segments entrée et milieu de gamme.

**Des défis pour 2026 malgré des marchés dynamiques**

Pour ce qui est des prévisions concernant 2026, Omdia s’attend à une baisse des expéditions estimée à environ 8 %, cette situation étant influencée par des tensions sur l’offre et une hausse continue des coûts des composants. Néanmoins, il est probable qu’Apple et Samsung résistent mieux que leurs concurrents chinois axés sur le volume. L’ensemble du marché régional semble se diriger vers une croissance plus modérée, principalement motivée par le renouvellement d’appareils existants