À retenir : – croissance des ventes de smartphones en europe de 8 % – hausse des ventes d’iphone de 10 % sur un an – part de marché d’apple stable à 24 % – impact positif attendu des promotions du black friday et de noël – samsung maintient son leadership avec une croissance de 9 %
Les ventes d’iPhone en Europe continuent de progresser, bien que la part de marché d’Apple demeure stable. Au troisième trimestre 2024, le marché européen des smartphones a affiché une reprise notable avec une augmentation annuelle des ventes de 8 %. Cette croissance est principalement due à l’amélioration des conditions macroéconomiques et au retour à la normale des opérations pour plusieurs fabricants après une année 2023 difficile.
Apple a vu ses ventes d’iPhone grimper de 10 % sur les douze derniers mois. Toutefois, cette performance aurait probablement pu être encore plus marquée si l’Apple Intelligence avait été disponible sur le marché européen, car celle-ci ne sera accessible qu’à partir d’avril 2025. Malgré cette progression volumétrique, il est important de noter que la part de marché d’Apple reste inchangée par rapport à l’année précédente, se stabilisant ainsi à 24 % ; c’est également le cas pour Samsung, qui maintient sa part à 32 %.
Les promotions prévues pour le Black Friday et Noël devraient néanmoins dynamiser les ventes dans le secteur et offrir un coup de pouce supplémentaire aux résultats habituellement excellents d’Apple durant cette période festive. Il convient également de mentionner qu’Apple Intelligence sera lancée dès décembre au Royaume-Uni, ce qui pourrait influencer favorablement les performances d’Apple dans un pays où la marque bénéficie déjà d’une forte popularité.
En termes plus larges, Samsung continue sa domination sur le marché européen avec une croissance annuelle de 9 %, illustrant un redressement appréciable des ventes par rapport à un troisième trimestre 2023 plutôt faible. Les récents lancements du Galaxy S24 FE et du Galaxy A16 en octobre devraient permettre à Samsung de renforcer davantage sa position. Cependant, comme c’est souvent le cas, Apple devrait contester sérieusement la place de leader sur le marché européen lors du quatrième trimestre
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