À retenir : – Samsung parodie la campagne Think Different d’Apple. – Le Galaxy Z Flip6 est présenté comme innovant en design. – La publicité souligne le manque de changement dans les designs d’iPhone. – La police de caractère utilisée rappelle celle d’Apple. – Samsung construit une communauté autour de la rivalité avec Apple.
Samsung se moque encore d’Apple avec une nouvelle publicité qui évoque la célèbre campagne « Think Different ». Cette fois-ci, la marque sud-coréenne critique l’absence d’innovation chez Apple en matière de design des iPhones. Dans ce spot, Samsung met en avant son téléphone pliable, le Galaxy Z Flip 6, au sein d’une parade de téléphones que l’on pourrait qualifier d’identiques et monotones. L’accent est mis sur le mot « différent », présenté dans un style qui rappelle fortement les publicités emblématiques d’Apple des années 90.
La typographie utilisée est identique à celle de la campagne originale, et le point final après le mot « différent » ne fait qu’ajouter à cette référence. Par cette initiative, Samsung veut faire passer le message que le design des iPhones n’a pas beaucoup évolué depuis plusieurs années. En revanche, selon eux, le Galaxy Z Flip 6 représente une véritable innovation en termes de design.
On pourrait cependant rétorquer que les modèles Galaxy S de Samsung n’ont également pas connu de changements significatifs et que les premiers concepts de téléphones pliables comme celui du Z Flip 6 ont vu le jour dès 2019. Quoi qu’il en soit, il semble que Samsung soit particulièrement fier de sa capacité à fédérer une communauté autour du rejet d’un concurrent. Finalement, ces campagnes marketing reflètent peut-être bien les attentes du public
