Snapchat ajoute des publicités dans les discussions entre amis

À retenir :
– snapchat teste une version simplifiée de son application avec des publicités
– les snaps sponsorisés apparaissent dans les discussions sans notification push
– les conversations restent privées et non utilisées à des fins publicitaires
– snap essaie d’augmenter ses revenus face à la chute de son action en bourse
– la croissance de l’activité publicitaire est cruciale pour l’avenir de snapchat

---

Snapchat s’apprête à intégrer des publicités au sein des discussions entre amis. Le réseau social a récemment annoncé qu’il teste une version simplifiée de son application, qui inclut notamment l’ajout de publicités dans les fils de conversation.

Evan Spiegel, le PDG de Snap, a communiqué cette nouvelle par une lettre à destination des employés, où il détaille certains éléments clés de cette mise à jour. Parmi ceux-ci figurent les snaps sponsorisés, comme l’indique Spiegel : « Les snaps sponsorisés permettent aux annonceurs de communiquer visuellement avec la communauté de Snapchat, en rendant la fonctionnalité principale de Snapchat accessible aux annonceurs ». Ces contenus sponsorisés apparaîtront dans la boîte de réception des utilisateurs sous forme d’un snap classique, sans notification push pour alerter le destinataire, et leur ouverture sera laissée à l’appréciation des utilisateurs.

Ce changement intervient alors que Snap cherche à accroitre ses revenus et rassurer les investisseurs sur le marché. La situation boursière actuelle n’est pas très flatteuse : l’action a chuté de 45,11 %, atteignant 8,86 dollars. Bien que la plateforme compte aujourd’hui plus de 850 millions d’utilisateurs mensuels à travers le monde, son activité publicitaire reste très inférieure à celle de ses principaux concurrents tels que Meta.

Dans sa lettre marquant les 13 ans d’existence du groupe, Evan Spiegel souligne: « La croissance de notre activité de publicité numérique est l’un des éléments les plus importants de notre potentiel de revenus à long terme ». Il exprime également une inquiétude concernant la vitesse insuffisante du développement commercial et ajoute que Snap tentera également d’introduire un système permettant aux annonceurs d’acheter des promotions pour certains lieux dans son onglet Carte. Cela permettra aux utilisateurs d’avoir une meilleure visibilité sur où se trouvent leurs amis tout en offrant aux entreprises une nouvelle méthode pour atteindre leur clientèle.

Ainsi, ces ajustements visent non seulement à enrichir l’expérience utilisateur mais également à générer davantage d’opportunités financières pour Snapchat dans un environnement concurrentiel toujours plus exigeant