À retenir : – xiaomi devance apple en ventes de dispositifs portables au Q1 2025 – les chiffres de canalys incluent des bracelets connectés, pas seulement des montres – la comparaison entre les appareils est trompeuse en raison de leurs fonctionnalités différentes – canalys est critiqué pour son approche de classement unique et non représentative – en 2024, apple dominait le marché des montres connectées avec 22% contre 8% pour xiaomi
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Lorsqu’il s’agit de comparer les montres connectées, il est essentiel de ne pas mélanger des produits aux caractéristiques différentes. Récemment, Canalys a publié un classement qui semble placer Xiaomi en tête des ventes au premier trimestre 2025 avec 8,7 millions d’appareils portables (+44 %), tandis qu’Apple aurait vendu 7,6 millions d’Apple Watch (+5 %). Cependant, cela semble un peu déroutant car Xiaomi vend principalement des bracelets connectés qui restent très éloignés des véritables montres intelligentes en termes de fonctionnalités.
Pour illustrer ce point, on pourrait comparer cette situation à un classement mêlant des téléphones à clapet et des smartphones modernes. Comme l’a souligné notre confrère de Patently Apple : « c’est comme faire un classement sur les vélos en mettant les Harley avec les tricycles ». En effet, la différence de prix entre ces deux types d’appareils est également marquante—les bracelets Xiaomi se vendent entre 20 et 50 dollars tandis que les Apple Watch coûtent plusieurs centaines de dollars.
L’approche adoptée par Canalys rend difficile une évaluation précise du marché spécifique des montres connectées. En rassemblant différents types d’appareils dans une seule catégorie, le classement n’offre guère d’informations utiles. Ce dernier confirme simplement qu’en proposant des gadgets à bas prix, il est plus facile de saturer le marché par rapport à la vente de dispositifs sophistiqués dotés de fonctionnalités sanitaires validées par diverses institutions.
Il convient également de rappeler que Canalys n’est pas la seule entreprise spécialisée dans l’analyse du marché; Counterpoint et IDC offrent quant à elles une vision plus claire en distinguant spécifiquement les ventes de montres connectées. Par ailleurs, concernant le marché global en 2024, Xiaomi détenait seulement 8 % du segment des montres connectées contre 22 % pour Apple.
La tendance actuelle qui amalgamait la catégorie « wearables » aux smartwatches chez Canalys obscurcit donc considérablement le véritable rapport de force entre Apple et son concurrent asiatique
