Apple atteint 50 % des revenus mondiaux des smartphones au troisième trimestre 2026

À retenir :

apple capte 50 % des revenus mondiaux des smartphones
augmentation de 17 % des revenus sur un an
prix moyen de l’iPhone atteint 1 031 dollars
samsung deuxième en valeur, premier en volume
prévisions de baisse des revenus mondiaux au quatrième trimestre

Selon le cabinet Counterpoint Research, Apple a réussi à capter 50 % des revenus mondiaux des smartphones au troisième trimestre de 2026, en grande partie grâce aux iPhone 18 Pro. Cette performance marque un record historique pour la firme en terme de part de marché en valeur lors d’un troisième trimestre, avec une augmentation des revenus de 17 % par rapport à l’année précédente. Il est intéressant de noter que cette part de 50 % se réfère aux revenus générés et non pas au nombre d’appareils vendus.

Bien qu’Apple demeure derrière Samsung en termes de volume des ventes, ses chiffres sont restés presque constants sur une période annuelle, malgré un marché global en déclin marqué. L’explication principale réside dans le prix élevé moyen des iPhone et le poids significatif des modèles haut de gamme. En effet, le prix moyen d’un iPhone a franchi la barre des 1 031 dollars, affichant une hausse notable de 19 % sur un an. Ce chiffre représente un record basé sur les tarifs grossistes.

Apple atteint 50 % des revenus mondiaux des smartphones au troisième trimestre 2026

Counterpoint Research évoque également la forte demande pour l’iPhone 17 ainsi que les premiers retours positifs concernant l’iPhone 18 Pro. Le fait qu’il n’y ait pas eu d’iPhone 18 standard lors du lancement et les augmentations appliquées à certains anciens modèles depuis septembre ont également contribué à faire grimper cette moyenne.

Le marché mondial totalise ainsi un chiffre d’affaires impressionnant de 114 milliards de dollars, représentant une légère hausse de 3 % par rapport à l’année précédente malgré une chute significative de 19 % des volumes ventes. Parallèlement, le prix moyen des smartphones a connu une augmentation remarquable atteignant désormais les 442 dollars, établissant ainsi un nouveau record trimestriel.

Cette tendance haussière est attribuée par Counterpoint Research à la montée en gamme et aux coûts accrus liés aux composants comme la RAM. Toutefois, il convient aussi de noter qu’une telle hausse ne garantit pas nécessairement une amélioration dans les marges bénéficiaires pour les fabricants.

Sur le plan concurrentiel, Samsung se classe deuxième avec19 % du marché mondial en valeur et connaît aussi une croissance annuelle marquée (14%). Xiaomi suit avec son propre chiffre stable représentant environ6 %, tandis qu’Oppo et Vivo complètent le top cinq avec respectivement5% et4%des revenus totaux; leurs chiffres ont cependant subi un recul important avec baisse respectives allant jusqu’à26%et22%.

En conclusion, bien que l’augmentation du prix contribue au chiffre d’affaires global dans ce secteur dynamique, Counterpoint Research souligne que cela pourrait ne pas suffire à maintenir les rentabilités si la situation actuelle persiste ou se dégrade davantage au quatrième trimestre où ils prévoient que les volumes devraient diminuer plus rapidement que ne progresseront les prix moyens.