À retenir : – marché mondial des smartphones en recul de 2,1 % prévu pour 2026 – pénurie de DRAM faisant grimper le coût des composants de 10 à 25 % – marques chinoises comme honor et oppo gravement affectées – augmentation des prix des smartphones de 6,9 % anticipée en 2026 – apple mieux positionné pour absorber les hausses de coûts
Dans un contexte où le marché mondial des smartphones pourrait connaître une baisse de 2,1 % d’ici 2026, selon les estimations de Counterpoint, Apple et Samsung semblent bien placés pour affronter la montée des prix des puces mémoire. Une étude de Counterpoint Research révèle que ces deux géants ont la capacité d’absorber cette hausse sans trop de difficultés.
Les marques chinoises comme Honor et Oppo rencontrent quant à elles des difficultés grandissantes. La prévision concernant le marché des smartphones a été revue à la baisse : au lieu d’une croissance attendue de 0,45 %, on s’oriente vers une contraction. Ce retournement est principalement dû à une pénurie sévère de DRAM qui a engendré une augmentation des coûts des composants allant de 10 à 25 %. Cela impacte particulièrement le segment d’entrée de gamme où les marges bénéficiaires sont déjà très étroites ; les prix des puces ont bondi entre 20 et 30 % depuis le début de l’année 2025.
Yang Wang, analyste senior chez Counterpoint, souligne que « Apple et Samsung sont les mieux placés pour traverser ces prochains trimestres », tandis que d’autres acteurs du marché risquent d’avoir plus de mal en raison de leurs marges limitées qui compliquent la conciliation entre part de marché et rentabilité.
La situation est accentuée par un glissement vers le haut-de-gamme : les fabricants privilégient désormais la DRAM avancée destinée aux serveurs d’intelligence artificielle au détriment des puces basiques nécessaires aux smartphones. Cette tendance pourrait perdurer tout au long de l’année 2026. Les analystes prévoient également une hausse moyenne mondiale du prix des smartphones estimée à environ 6,9 %, étant donné que les fabricants doivent répercuter ces coûts sur les consommateurs ou orienter leur offre vers des modèles plus premium.
Grâce à sa solidité financière et sa chaîne d’approvisionnement robuste, Apple est donc en mesure d’absorber ces augmentations sans ajustements immédiats sur ses prix. Cela lui permettrait ainsi d’éviter un impact négatif sur ses ventes, alors que certaines marques pourraient être contraintes à réduire la mémoire ou différentes fonctionnalités pour atténuer l’effet sur le prix final.
Alors même que le secteur traverse cette période délicate, la résilience affichée par Apple et Samsung pourrait leur permettre non seulement de maintenir leur position mais aussi éventuellement creuser l’écart avec leurs concurrents
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