À retenir : – Introduction d’un MacBook Ultra avec écran OLED tactile. – Positionnement au-dessus des MacBook Pro existants. – Une augmentation de prix probable suite à cette nouvelle gamme. – MacBook Neo proposé à un tarif abordable pour concurrencer les PC Windows. – Stratégie de multiplication des gammes de produits haut de gamme chez Apple.
Apple envisage de lancer un MacBook Ultra, un modèle haut de gamme qui pourrait afficher un prix supérieur. Selon Mark Gurman de Bloomberg, les modèles attendus avec un écran OLED tactile, les puces M6 et un design plus fin à la fin de l’année ne seraient pas des MacBook Pro, mais plutôt une toute nouvelle catégorie appelée MacBook Ultra. Cette nouvelle gamme se situerait au-dessus des modèles M5 Pro et M5 Max récemment annoncés, qui resteront néanmoins disponibles.
Le fait que Gurman change sa terminologie est significatif : il évoque désormais ces appareils comme étant le MacBook haut de gamme équipé d’une dalle tactile et d’un écran OLED, abandonnant ainsi le terme Pro. Bien qu’Apple puisse conserver cette dénomination pour certains modèles, utiliser le nom MacBook Ultra indiquerait clairement leur positionnement premium.
Cette évolution suggère également une hausse des prix. Lorsque l’écran OLED a été introduit sur l’iPhone X en 2017 puis sur l’iPad Pro en 2024, le coût avait augmenté d’environ 20 % à chaque fois. Ce précédent laisse présager une augmentation similaire pour le premier MacBook Ultra.
Par ailleurs, cette stratégie s’inscrit dans la volonté d’Apple d’élargir sa gamme de prix à travers ses produits. À l’opposé du spectre se trouve le MacBook Neo à 699 euros, visant directement le marché des PC Windows et des Chromebook. En revanche, ce futur MacBook Ultra viendrait couronner la série des ordinateurs portables avec un tarif inédit.
Cette logique s’applique également aux autres catégories de produits prévues cette année. Par exemple, l’iPhone pliable attendu à plus de 2 000 dollars sera doté d’un grand écran ainsi que de capteurs sous l’écran. De plus, Apple prévoit également des AirPods Ultra qui surpasseraient les AirPods Pro actuels en intégrant des caméras dédiées à la vision par ordinateur pour enrichir les capacités visuelles intelligentes de Siri. Ces nouveaux produits porteront eux aussi le suffixe Ultra afin de souligner leur caractère haut de gamme absolu
Rédacteur en chef de Kame House, Nicolas est un passionné des nouvelles technologies et des jeux vidéos depuis toujours. Roule fièrement en Tesla Model 3 depuis 2022 !
