À retenir : – interdiction de publicités pour certains services locaux – différence avec google maps qui autorise ces annonces – évaluation au cas par cas pour les services médicaux – publicités affichées avec un label clairement visible – garantie de confidentialité des données utilisateurs
Apple a récemment révélé les détails de sa politique publicitaire à venir concernant son application Plans, prévue pour cet été aux États-Unis et au Canada. Contrairement à ses concurrents, la société de Cupertino impose des restrictions strictes sur les types de services qui pourront faire l’objet d’annonces. Ainsi, des secteurs comme la plomberie, l’électricité, la serrurerie, ainsi que les services de chauffage/ventilation/climatisation et même ceux liés à la lutte contre les nuisibles seront exclus de cette plateforme publicitaire. Cela signifie également que les entrepreneurs généraux ne pourront pas y publier d’annonces.
Cette décision marque un tournant stratégique important par rapport à Google Maps, qui permet labelliser ce type de services domestiques dans ses annonces locales. En choisissant d’exclure ces catégories, Apple semble vouloir privilégier les entreprises ayant une adresse physique visible par les utilisateurs plutôt que celles qui se rendent chez le client.
En dehors des services domestiques, plusieurs autres secteurs sensibles sont également proscrits dans le cadre des futures publicités sur Plans. Par exemple, Apple interdit formellement la promotion des services liés à la caution pénale pour libération avant procès ainsi que celle des distributeurs automatiques de cryptomonnaies. Toutefois, il est bon de noter que certains services médicaux ne seront pas complètement bannis ; ils feront l’objet d’une analyse individuelle selon leur nature précise.
Apple impose aussi un ensemble complet de règles concernant le contenu autorisé dans ces annonces. Plusieurs types de contenus sont strictement prohibés : cela inclut les substances contrôlées comme la marijuana et le tabac, ainsi que tout ce qui concerne les armes ou contenus violents et antisélectionnels. Les affirmations trompeuses ou diffamatoires sont également interdites tout comme celles portant atteinte à la propriété intellectuelle ou critiquant directement Apple.
D’autres catégories telles que l’alcool ou encore les produits financiers seront elles soumises à des régulations spécifiques plutôt qu’à une interdiction totale.
Concernant le lancement en lui-même aux États-Unis et au Canada, on pourra voir apparaître ces annonces directement dans les résultats de recherche ainsi qu’au sein du volet « lieux suggérés » sur l’application Apple Plans. Chaque annonce sera marquée par un label « Ad » (Pub) bien visible afin d’aider les utilisateurs à faire facilement la distinction entre contenu sponsorisé et résultats naturels.
Apple met aussi l’accent sur sa volonté en matière de confidentialité en précisant qu’aucune information relative aux interactions avec ces publicités ne sera reliée aux comptes personnels des utilisateurs ni partagée avec des tiers — une assurance qui reflète son engagement habituel envers la protection de la vie privée.
Pour le moment, aucune information n’a été divulguée concernant une éventuelle arrivée des publicités sur Plans en France ou dans d’autres pays ; cependant on peut raisonnablement penser qu’il s’agira d’une question quelques mois seulement avant qu’elles ne soient disponibles ailleurs.
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