À retenir : – Apple pourrait arrêter l’App Tracking Transparency en Europe. – Des pressions réglementaires croissantes menacent cette fonction. – L’ATT protège la vie privée des utilisateurs d’iPhone et d’iPad. – Les autorités européennes ouvrent des enquêtes contre Apple sur l’ATT. – Les utilisateurs européens pourraient perdre un contrôle important de leurs données.
Apple envisage de désactiver les notifications de suivi publicitaire en Europe
Apple pourrait mettre un terme à l’App Tracking Transparency (ATT) dans l’Union européenne, qui concerne les notifications liées au suivi publicitaire des applications. Cette décision pourrait être une réaction aux pressions réglementaires de plus en plus fortes. Dans une déclaration transmise à DPA International, la société souligne les efforts de lobbying conséquents observés notamment en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays européens, ce qui pourrait conduire au retrait de cette fonctionnalité au détriment des consommateurs.
L’App Tracking Transparency, introduite avec iOS 14.5, permet aux utilisateurs d’iPhone et d’iPad de contrôler le suivi de leur activité par des applications tierces. Ce mécanisme empêche ces dernières d’accéder à l’identifiant publicitaire sans obtenir explicitement le consentement des utilisateurs. En pratique, cela signifie que les applications ne peuvent pas suivre les actions effectuées sur l’appareil ni utiliser ces données pour le ciblage publicitaire sans accord préalable.
Une série de sanctions depuis 2022
Depuis 2022, les autorités européennes ont intensifié leurs actions contre Apple concernant le système ATT. Une enquête a été ouverte par l’Allemagne dès cette année-là et, en février 2025, l’Office fédéral des cartels allemand a préliminairement conclu qu’Apple abusait de sa position dominante sur le marché en offrant un traitement préférentiel à certaines entreprises. Apple soutient pourtant qu’elle ne collecte pas directement de données via des applications tierces. Selon ce régulateur allemand, les limitations imposées par Apple compliquent considérablement l’accès des annonceurs aux données pertinentes pour la publicité.
En mars dernier, la France a pris une mesure supplémentaire en infligeant une amende de 150 millions d’euros à Apple. L’Autorité française de la concurrence reproche à la firme d’avoir complexifié volontairement le processus permettant aux utilisateurs de refuser le suivi tout en pénalisant injustement les développeurs tiers et fournisseurs publicitaires. De son côté, l’Italie mène également une enquête similaire dont on attendra bientôt les résultats.
Des réactions attendues du secteur publicitaire
L’opposition à l’App Tracking Transparency n’a rien d’étonnant pour ceux qui suivent le secteur publicitaire. Facebook avait déjà mené une campagne aggressive contre cette fonctionnalité avant son lancement, présentant Apple comme un ennemi des petites entreprises dans plusieurs annonces dans la presse spécialisée. Les courtiers spécialisés dans les données ainsi que certains annonceurs perçoivent l’ATT comme une menace directe pour leur modèle économique basé sur un ciblage comportemental.
Quelles répercussions pour les utilisateurs européens ?
Apple affirme avoir proposé diverses solutions face aux régulations européennes mais fait face à des exigences jugées trop complexes pouvant nuire à l’efficacité du système ATT. La société indique vouloir conserver cette option pour ses utilisateurs européens et continuera d’encourager les instances compétentes en Allemagne, Italie et ailleurs sur le continent afin qu’elle puisse continuer d’offrir cet outil essentiel pour protéger la vie privée.
Si jamais Apple décidait effectivement d’agir selon ses menaces actuelles, cela signifierait que tous ceux utilisant un iPhone ou un iPad au sein de l’Union européenne perdraient un moyen crucial leur permettant de gérer comment leurs données personnelles sont exploitées par divers acteurs du marché applicatif.
Extraterestre un peu perché du haut de ma soucoupe, j'aide la bande avec mes articles d'un très haut niveau orthographique. Je suis moi aussi passionné de high tech depuis que mon modem 56K faisait pas mal de bruit en chargeant mon AOL illimité.
