À retenir : – Mozilla et Checkfirst ont évalué la transparence publicitaire des grandes entreprises technologiques – Une nouvelle loi européenne exige une transparence accrue en matière de publicités, notamment politiques – Audits critiques sur les outils de transparence d’AliExpress, Zalando, Bing, Snapchat et X – Apple reçoit un statut jaune dans l’étude en raison de ses lacunes en données et fonctionnalités – Certaines entreprises technologiques font peu d’efforts pour respecter la législation européenne sur la transparence publicitaire
Apple, Microsoft, Google et d’autres géants de la technologie sont sous le feu des projecteurs pour ne pas respecter la législation européenne en matière de transparence publicitaire. Une récente étude menée par Mozilla, à l’origine du navigateur Firefox, et Checkfirst, spécialisé dans la lutte contre la désinformation, révèle que de nombreuses entreprises ne se conforment pas aux exigences de la loi européenne dans ce domaine.
En effet, une nouvelle réglementation européenne exige depuis un mois que les entreprises technologiques assurant la promotion de publicités – comme l’App Store d’Apple – fassent preuve de transparence concernant les annonces qu’elles diffusent, notamment en ce qui concerne les publicités politiques. Cependant, il semblerait que bon nombre de ces sociétés peinent à respecter ces obligations.
L’étude met en lumière plusieurs acteurs majeurs tels qu’AliExpress, App Store (Apple), Bing (Microsoft), Booking.com, le moteur de recherche de Google, YouTube, LinkedIn, Meta (anciennement Facebook), Pinterest, Snapchat, TikTok ainsi que X et Zalando. Les bibliothèques publicitaires proposées par ces plateformes manquent cruellement de fonctionnalités et certaines semblent même inutilisables.
Les chercheurs ont pointé du doigt notamment AliExpress, Zalando,Bing,Snapchat et X pour leurs outils peu performants : Bing ne prend pas en charge les caractères spéciaux ; Snapchat propose une bibliothèque exhaustive mais dépourvue d’une fonctionnalité essentielle comme la recherche par mots-clés ; quant à X,recentrée sur sa politique restrictive rendant son outil pratiquement inexploitable.
Dans cette perspective critique des pratiques des sociétés technologiques vis-à-vis de la transparence publicitaire Apple obtient un statut jaune dû à des lacunes significatives sur le plan des données disponibles . L’étude souligne également que Apple mais aussi LinkedIn et TikTok fournissent des efforts relativement modérés mais encore insuffisants comparativement aux exigences requises. La plupart des outils analysés présentent toutefois diverses limites telles que des taux limités pour effectuer une recherche pertinente ou encore un tri peu efficace ainsi qu’un filtrage restreint voire inexistant.
Pour Mozilla et Checkfirst,certaines entreprises semblent stagner voire régresser dans leurs démarches malgré quelques avancées notables . C’est notamment le cas pour X depuis son acquisition par Elon Musk
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