Apple modifie lapp store pour accroître ses revenus

À retenir :
– changement dans le fonctionnement de lApp Store
– augmentation potentielle du prix du programme développeur
– révision du système de validation des applications
– contribution récurrente des gros développeurs
– impact des réglementations sur le modèle économique

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Apple envisage de réformer son App Store pour accroître ses revenues récurrents et améliorer ses marges. Selon Mark Gurman de Bloomberg, John Ternus, le nouveau directeur d’Apple, ainsi qu’Eddy Cue, vice-président des services au sein de l’entreprise, explorent diverses pistes face aux évolutions réglementaires qui impactent déjà certaines recettes de la boutique d’applications.

Pour atteindre cet objectif, Apple pourrait envisager une refonte du système de validation des applications. L’idée serait d’automatiser davantage les contrôles qui sont actuellement effectués manuellement. Grâce aux outils de développement assistés par intelligence artificielle, il est possible de produire du code plus rapidement. Cependant, cette évolution pourrait entraîner des critiques concernant la qualité et la sécurité des applications modérées.

Par ailleurs, Apple pourrait décider d’augmenter le prix de son programme développeur qui est actuellement fixé à 99 dollars par an et obligatoire pour publier des applications sur l’App Store. Une autre option serait d’imposer aux grands développeurs comme Amazon, Google ou Meta une contribution récurrente basée sur le trafic généré par leurs applications afin qu’ils contribuent davantage aux coûts d’infrastructure.

Cette démarche survient après le départ de Phil Schiller, figure emblématique ayant supervisé l’App Store depuis son passage au statut d’Apple Fellow. D’après Mark Gurman, Schiller n’était pas en faveur de certaines des idées proposées car il craignait que celles-ci ne fâchent encore plus les développeurs et les gouvernements.

Le contexte réglementaire actuel pèse également sur l’App Store : plusieurs pays imposent des modifications à son modèle économique. Aux États-Unis par exemple, une décision judiciaire encadre les transactions réalisées via des liens externes tandis qu’en Europe, Apple est poussé à revoir ses conditions commerciales. Dans l’Union européenne notamment, Apple remplacera les frais liés à la Core Technology Commission par une commission réduite à 5 % sur certaines transactions numériques effectuées en dehors de l’App Store. À partir du 1er octobre 2026 seront également appliqués de nouveaux taux pour les paiements alternatifs et les achats intégrés.

Ce ralentissement commence déjà à se refléter dans les résultats financiers : lors du troisième trimestre fiscal 2026, les services incluant l’App Store ont généré 30,7 milliards de dollars avec une hausse annuelle limitée à 12 %, mais cette division a enregistré sa première baisse séquentielle depuis 2022. Kevan Parekh, directeur financier d’Apple a alors mis en avant ces changements apportés au modèle économique comme un facteur ayant influencé ces performances décevantes.