Apple plans intègre des publicités, mais pas en france au lancement

À retenir :
– les publicités dans apple plans débuteront aux États-unis et au canada
– les commerces pourront créer des publicités via apple business
– les pubs s’afficheront lors de recherches sur l’application
– la vie privée des utilisateurs sera respectée selon apple
– aucune date pour le lancement en france n’est annoncée

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Apple a récemment confirmé une information qui avait fuité, annonçant que son application Plans intégrera des publicités à partir de cet été sur iPhone, iPad, Mac et le Web. Toutefois, il y a une bonne nouvelle pour les utilisateurs français : ces publicités ne seront pas disponibles dans l’Hexagone au lancement.

Les premières à bénéficier de cette fonctionnalité seront donc les États-Unis et le Canada. Dans un communiqué, Apple a expliqué : « Chaque jour, les utilisateurs choisissent Apple Plans pour découvrir et explorer les lieux et les commerces à proximité. À partir de cet été aux États-Unis et au Canada, les commerces disposeront d’un nouveau moyen de se faire connaître en utilisant Apple Business pour créer des publicités sur Plans. » Ces annonces apparaîtront lors des recherches effectuées dans l’application ; elles pourront figurer en haut des résultats selon leur pertinence ou s’afficher dans une nouvelle section intitulée “Lieux suggérés”, qui proposera des recommandations basées sur les tendances locales et les recherches récentes effectuées par l’utilisateur.

Les publicités seront clairement identifiées afin d’assurer la transparence auprès des utilisateurs de Plans. Ce système fonctionne sur un principe d’enchères similaire à celui déjà en place sur Google Maps : par exemple, si un utilisateur recherche « sushi » ou « café », différents restaurants pourront payer pour être mis en avant dans cette recherche. C’est celui qui offre le montant le plus élevé qui occupera la première position.

Concernant la vie privée, Apple assure que cette initiative respecte pleinement la confidentialité des utilisateurs. Comme l’indique le fabricant de l’iPhone : « La fonctionnalité Publicités sur Plans s’inscrit dans la démarche globale d’Apple en matière de publicité qui privilégie la confidentialité et garantit les mêmes mesures de protection de la vie privée dont bénéficient actuellement les utilisateurs de Plans. » Ainsi, ni la localisation précise d’un utilisateur ni ses interactions avec ces publicités ne sont associées à son compte Apple ; toutes ces données restent uniquement sur son appareil sans être collectées ni partagées avec des tiers.

Dès que Apple Business sera opérationnel en avril prochain, il incombera aux entreprises intéressées de revendiquer leur emplacement sur l’application. Lorsque la diffusion des publicités sera effective, celles-ci auront accès à un processus automatisé simple pour créer leurs annonces grâce à Apple Business. De plus, ceux déjà familiarisés avec Apple Ads auront également l’opportunité d’adapter leurs campagnes via leur interface existante.

Pour l’heure, aucune annonce concernant le déploiement de ces publicités dans Apple Plans n’a été faite pour la France ou d’autres pays européens