À retenir : – Les ventes de smartphones ont chuté de 5 % au deuxième trimestre. – Counterpoint Research anticipe une augmentation du prix moyen des iPhone 18. – Apple a enregistré une baisse limitée de ses ventes, contrairement aux autres marques. – Les iPhone 18 pourraient être affectés par l’augmentation du coût de fabrication. – Le cycle de vente d’Apple dépendra des opérateurs et des offres proposées.
Apple pourrait jouer un rôle essentiel dans l’évolution du marché américain des smartphones au second semestre 2026. Au deuxième trimestre, les ventes totales de mobiles ont chuté de 5 %, et Counterpoint Research prévoit une nouvelle augmentation du prix moyen des appareils, surtout à cause des futurs modèles d’iPhone 18. Le fabricant californien doit également faire face à la hausse des coûts de la mémoire.
En ce qui concerne le marché américain, Apple, Samsung, Motorola et Google ont connu une baisse modérée de leurs ventes avec une diminution limitée à 4 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre contraste fortement avec celui d’autres marques qui ont vu leurs volumes plonger de 45 %. Les smartphones coûtant moins de 100 dollars, soit environ 86 euros, ont subi une chute encore plus marquée dans leurs ventes, atteignant près de 65 % en raison de marges très faibles qui compliquent l’absorption des hausses liées aux composants.
Apple bénéficie d’un positionnement premium et a récemment annoncé d’excellents résultats pour ses iPhones, affichant un chiffre d’affaires en hausse d’environ 22 %, se chiffrant à 54,2 milliards de dollars (environ 46,7 milliards d’euros). Il est estimé que la marque pourrait augmenter les tarifs pour les iPhones 18. Cela s’inscrit dans une tendance facilement identifiable compte tenu de la forte montée des coûts liés à la fabrication du modèle iPhone 18 Pro.
L’impact potentiel serait considérable : historiquement, Apple représente plus de la moitié des ventes américaines de smartphones au troisième trimestre. La réussite du prochain cycle dépendra donc largement des opérateurs téléphoniques qui peuvent atténuer certaines hausses grâce à leurs subventions et offres promotionnelles. De nombreux utilisateurs actuels d’iPhone 15 pourraient envisager le renouvellement vers ces nouveaux modèles. Ainsi, même avec une augmentation continue des prix, Apple semble bien placé pour maintenir ses volumes sur le marché
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