À retenir : – Apple pourrait atteindre des parts de marché inédites dans les smartphones, ordinateurs portables et tablettes. – L’iPhone devrait rester stable malgré la pression sur les prix. – Le Mac pourrait connaître une progression grâce à de nouvelles machines équipées de puces Apple Silicon. – Le renouvellement des modèles d’iPad aiderait à faire face au ralentissement du marché des tablettes. – L’écosystème Apple favorise la vente croisée entre appareils.
Selon les projections de Counterpoint Research, Apple pourrait connaître une expansion significative de sa part de marché en 2026 pour ses produits phares tels que l’iPhone, le Mac et l’iPad. Ce rapport indique que la firme à la pomme sera en mesure d’accroître sa présence sur ces segments, même si certains concurrents font face à des défis comme la baisse des volumes de vente et l’augmentation des coûts des composants mémoire.
En ce qui concerne le marché mondial des smartphones, celui-ci reste sous pression, notamment en raison de la hausse des prix liés à la mémoire et aux difficultés rencontrées par plusieurs fabricants pour maintenir leurs marges bénéficiaires. Cependant, Counterpoint estime qu’Apple est dans une position avantageuse grâce à son contrôle étroit sur sa chaîne d’approvisionnement, ses prix relativement stables et sa forte présence dans le segment premium. Ainsi, les expéditions d’iPhone devraient se maintenir globalement en 2026 tandis que plusieurs grands acteurs du secteur Android pourraient enregistrer un déclin plus prononcé. Dans cette optique, la part de marché d’Apple pourrait atteindre environ 25 %, réalisant ainsi un record historique pour l’iPhone au niveau mondial.
Concernant les ordinateurs portables avec le Mac, malgré un marché attendu en recul, Counterpoint anticipe une augmentation grâce aux nouvelles machines dotées de puces Apple Silicon. De plus, un éventuel MacBook plus abordable pourrait séduire un plus large public et faciliter leur intégration au sein de l’écosystème Apple. Pour l’iPad aussi, le renouvellement progressif des gammes Pro, Air, mini et entrée de gamme devrait aider Apple à mieux faire face à la contraction générale du marché des tablettes. La demande croissante provenant des marchés émergents pourrait également jouer un rôle crucial dans cette dynamique.
Enfin, il est essentiel de noter que selon Counterpoint Research : « L’effet cumulatif de l’écosystème Apple » représente un atout majeur pour la marque. Les synergies entre les différents appareils tels que l’iPhone, l’Apple Watch, le Mac et l’iPad renforcent cette dynamique mutuelle. L’introduction d’Apple Intelligence pourrait également inciter davantage d’utilisateurs à renouveler plusieurs dispositifs simultanément. Toutefois entouré chez ces prévisions se trouve toujours une dépendance vis-à-vis du contexte économique global ainsi que du coût des composants et enfin du savoir-faire d’Apple pour transformer ses innovations logicielles en arguments commerciaux efficaces
