Apple subit une baisse de ventes malgré des réductions en chine

À retenir :
– les ventes d’iphone ont chuté de 9 % sur un an
– apple a proposé des promotions pour relancer la demande
– huawei domine le marché chinois avec 21 % de parts de marché
– la pénurie de ram impacte les prix et les marges
– le marché chinois des smartphones est sous tension

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Bien que les tarifs des iPhone aient connu une baisse, Apple fait face à une diminution de ses ventes en Chine. Lors de l’événement commercial 618, la marque a réussi à se positionner en deuxième place avec une part de marché de 18 %. Cependant, le secteur des smartphones dans son ensemble a enregistré un déclin. D’après les analyses du cabinet Counterpoint Research, les ventes d’iPhone ont chuté de 9 % par rapport à l’année précédente, et ce malgré des réductions pouvant atteindre jusqu’à 2 000 yuans (soit environ 258 euros) sur l’iPhone 17 Pro. En parallèle, Huawei s’est imposé comme le leader du marché avec une part de 21 %.

Pour tenter de stimuler la demande, Apple a lancé ses promotions environ un mois avant l’événement shopping. L’entreprise a combiné ses propres remises avec des bons d’achat distribués par les revendeurs ainsi que des offres de reprise pour rendre ses modèles plus attractifs. Cette stratégie a permis un certain rebond durant le mois de juin et même facilité à Apple la conquête de la deuxième place sur cette période. Néanmoins, la baisse annuelle de 9 % indique que cette stratégie n’a pas suffi à inverser la tendance négative. La comparaison avec les promotions particulièrement fortes observées en 2025 pèse lourdement dans cette évaluation finale.

Un autre aspect important est la pression continue exercée sur les coûts, notamment pour ce qui est de la mémoire vive (RAM). Actuellement en pénurie, elle influence directement les prix du secteur. Ainsi, bien qu’Apple ait récemment augmenté certains tarifs (mis à part ceux des iPhone et Apple Watch pour le moment), cela ajoute une contrainte supplémentaire.

Du côté des compétiteurs chinois, Huawei se trouve dans une position avantageuse après cet événement commercial indéniablement difficile. Avec ses 21 % de parts du marché et étant le seul grand constructeur affichant une progression d’une année sur l’autre, il se distingue clairement alors qu’Oppo, Vivo, Honor et Xiaomi enregistrent tous des baisses conséquentes supérieures aux dix pour cent.

Ce constat met en lumière la fragilité persistante du marché chinois des smartphones : même avec d’importantes promotions mises en œuvre par divers fabricants, leur efficacité semble limitée face au ralentissement généralien demandé. Par ailleurs, l’augmentation du coût des composants RAM restreint encore davantage leur capacité à offrir ces remises attractives. Bien qu’Apple conserve sa position relative grâce à sa politique tarifaire agressive — mieux que tous sauf Huawei — ses ventes continuent néanmoins d’être en recul par rapport à l’année précédente. Le festival commercial 618 révèle ainsi un marché chinois devenu plus exigeant où les bonnes affaires ne compensent plus toujours le fléchissement généralisé des achats et où Huawei s’impose désormais comme le principal bénéficiaire dans ce contexte difficile.