Apple teste une nouvelle interface publicitaire sur l’app store

À retenir :
– apple expérimente un format rendant les publicités indiscernables des résultats de recherche
– la modification supprime le fond bleu habituel des recherches sponsorisées
– les utilisateurs peuvent être induits en erreur par cette refonte graphique
– l’objectif est d’augmenter le taux de clics et de stimuler la croissance publicitaire
– la bêta d’iOS 26.3 propose aussi un transfert de données vers android

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Apple explore une nouvelle manière de présenter les résultats de recherche sur l’App Store, où la distinction entre publicités et résultats organiques devient floue pour les utilisateurs d’iPhone. Cette évolution visuelle, remarquée dans la version bêta d’iOS 26.3 par certains utilisateurs, abandonne le fond bleu habituellement associé aux annonces sponsorisées au profit d’une intégration plus neutre qui pourrait s’avérer trompeuse.

Selon 9to5Mac, Apple teste actuellement un format où le traditionnel cadre bleu entourant les résultats sponsorisés a disparu. La seule indication permettant encore de différencier une publicité d’un véritable résultat de recherche reste la petite mention « Annonce » à côté de l’icône. En éliminant cette barrière visuelle, Apple brouille ainsi les frontières entre annonces et résultats naturels, ce qui pourrait induire en erreur l’utilisateur.

Cette refonte graphique s’inscrit dans la continuité des annonces faites par Apple en décembre dernier concernant l’introduction prochaine de plusieurs résultats sponsorisés pour une même requête. En rendant ces publicités visuellement similaires aux autres éléments de la liste, l’entreprise espère mécaniquement augmenter son taux de clics. Cependant, si cette stratégie nuit à la clarté et à l’expérience utilisateur immédiate, elle est avant tout conçue pour propulser la croissance du secteur publicitaire d’Apple et générer davantage de revenus.

Concernant iOS 26.3, il est important de noter qu’il est actuellement en phase bêta accessible aux développeurs et testeurs publics. Cette mise à jour inclut également une nouvelle option facilitant le transfert des données depuis un iPhone vers un smartphone Android. Ce nouvel outil permettra aux utilisateurs de migrer une large gamme d’informations personnelles telles que photos, vidéos, messages, notes, applications ainsi que mots de passe et numéros de téléphone.

De plus, iOS 26.3 introduit une fonctionnalité appelée « Transfert de notifications », destinée à rediriger les alertes vers des appareils tiers. Cela s’adresse particulièrement aux utilisateurs souhaitant utiliser des montres connectées ou des traqueurs d’activité concurrents à l’Apple Watch. La version finale d’iOS 26.3 devrait être lancée pour tous les utilisateurs d’iPhone et d’iPad d’ici fin janvier ou début février prochain.