À retenir : – apple envisage d’ajouter des publicités sur apple tv+ – discussions avec barb pour le suivi des publicités – engagement d’un ancien cadre publicitaire de nbcuniversal – possibilité de réduire le prix ou de créer un nouvel abonnement sans pub – apple tv+ cherche à mieux contrôler ses coûts
Apple envisage toujours d’introduire des publicités sur Apple TV+. À l’instar de ses concurrents comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, le service de streaming d’Apple pourrait bientôt proposer un abonnement incluant des publicités. Selon The Telegraph, la société aurait engagé des discussions avec Barb, l’organisme britannique chargé de l’évaluation de la télévision.
Des responsables d’Apple ont évoqué différentes solutions pour gérer les publicités sur Apple TV+. Barb, qui collabore avec divers diffuseurs tels que la BBC, ITV, Channel 4 et Sky, fournit des mesures officielles concernant l’audience télévisuelle au Royaume-Uni. Cet organisme suit déjà le temps que les téléspectateurs passent sur Apple TV+, mais il serait nécessaire d’adopter des méthodes supplémentaires pour collecter les données liées à la publicité.
L’idée d’intégrer des publicités dans l’abonnement d’Apple TV+ n’est pas nouvelle; elle a été mentionnée pour la première fois en mars dernier. À ce moment-là, Apple avait recruté Joseph Cady, un ancien cadre chez NBCUniversal, afin de renforcer son équipe en charge du secteur publicitaire. La firme a déjà vendu des espaces publicitaires lors de ses retransmissions de la Major League Soccer (MLS), certains spots atteignant jusqu’à 4 millions de dollars.
Cette initiative pourrait permettre à Apple de proposer un tarif réduit pour son abonnement actuel (9,99 € par mois) ou bien de créer une nouvelle option plus coûteuse exemptée de publicité. Ce modèle a fait ses preuves chez les compétiteurs: Netflix a récemment annoncé avoir réalisé un chiffre d’affaires trimestriel s’élevant à 9,6 milliards de dollars avec une augmentation spectaculaire de 34 % pour son offre Essentielle incluant des annonces (à 5,99 € par mois).
Tout cela se démarque dans un contexte où Apple cherche à maîtriser davantage ses dépenses liées à son service streaming. Il a ainsi été rapporté qu’Apple TV+ souhaite mieux gérer ses coûts face à une audience qui reste limitée. En effet, depuis son lancement en 2019 avec un investissement total dépassant les 20 milliards de dollars, cette plateforme génère actuellement moins de vues en un mois que ce que Netflix attire en seulement une journée
Rédacteur en chef de Kame House, Nicolas est un passionné des nouvelles technologies et des jeux vidéos depuis toujours. Roule fièrement en Tesla Model 3 depuis 2022 !
