À retenir : – les hausses de prix pourraient diminuer la demande d’iphone – presentation des nouveaux iphone et watch le 9 septembre – estimation de prix pour iphone 18 pro à 1 249 dollars – baisse prévue des volumes d’iphone 18 à environ 80 millions – recommandation sous-pondérer sur l’action d’apple
Le lancement des iPhone 18 Pro pourrait avoir des répercussions négatives sur l’action d’Apple (AAPL), selon une analyse de KeyBanc Capital Markets. Cette banque d’investissement s’inquiète des augmentations de prix à venir qui pourraient affecter la demande ainsi que les marges bénéficiaires d’Apple.
La présentation officielle des nouveaux modèles, prévue lors de la keynote du 9 septembre, inclura l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et un nouvel iPhone Ultra pliable. En plus des smartphones, Apple devrait également annoncer les nouvelles Apple Watch Series 12 et Apple Watch Ultra 4, ainsi que les AirPods 5. De plus, il est attendu davantage de détails concernant le lancement d’iOS 27.
En ce qui concerne les investissements, le point crucial reste le niveau tarifaire. KeyBanc prévoit qu’Apple va augmenter ses prix pour compenser la pression sur ses marges bénéficiaires, ce qui pourrait freiner les volumes de vente et entraîner un choc sur le plan tarifaire. Une augmentation ciblée des prix pourrait potentiellement limiter cette baisse en termes de ventes tout en suscitant davantage d’inquiétudes quant aux marges à long terme et à de futures hausses.
Les analystes estiment que l’iPhone 18 Pro sera proposé à un prix autour de 1 249 dollars, soit une augmentation de 150 dollars par rapport au modèle actuel. Le modèle Pro Max pourrait être lancé à environ 1 399 dollars, avec une hausse prévue de deux cents dollars. Quant au modèle Ultrapliable, son prix pourrait atteindre jusqu’à 2 199 dollars. Ces chiffres demeurent cependant des prévisions faites par les experts.
KeyBanc anticipe également une diminution du volume des ventes pour l’iPhone 18 : environ 80 millions d’unités devraient être produites au cours du quatrième trimestre fiscal de l’année prochaine et au premier trimestre suivant. Cela représente une diminution par rapport aux quelque 91 millions estimés lors de la même période un an auparavant. Ce recul serait notamment dû à l’absence du modèle standard lors du lancement initial (prévu pour le printemps prochain), bien qu’un positionnement plus haut en gamme associé à ces nouveaux tarifs puisse compenser partiellement cette baisse.
La banque conserve par ailleurs sa recommandation sous-pondérée sur le titre d’Apple avec un objectif fixé à 250 dollars. Elle note aussi que historiquement, l’action subit souvent un comportement défavorable autour des annonces liées aux iPhones : durant ces cinq dernières années, elle a perdu en moyenne 0,72 % le jour même puis encore -1,22 % dans les jours suivants.
Ces préoccupations surviennent alors qu’Apple doit naviguer dans un marché hautement compétitif tout en faisant face à l’escalade des coûts liés aux composants tels que la RAM—une demande qui a fortement augmenté avec le développement croissant lié à l’intelligence artificielle.
Rédacteur en chef de Kame House, Nicolas est un passionné des nouvelles technologies et des jeux vidéos depuis toujours. Roule fièrement en Tesla Model 3 depuis 2022 !
