Implantation du Mac dans une dizaine de pays : chiffres clés

À retenir :
– La part de marché du Mac dans les ventes de PC a oscillé entre 10% et 20% entre 1984 et 1995.
– Le point culminant de la baisse des ventes du Mac a été enregistré en 2004 avec une Pdm ne dépassant pas les 1,8%.
– Aujourd’hui, le Mac est revenu à un niveau moyen des années 80 avec des ventes variant entre 7 et 10/12% selon les trimestres.
– Les Mac Apple Silicon ont permis de surpasser les 10% de parts de marché dans certains trimestres, un niveau plus vu depuis les années 80.
– Dans plusieurs pays riches, la base installée du Mac dépasse largement les 10%, atteignant jusqu’à 24% en Suisse.

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Le Mac : une présence solide dans plusieurs pays

Quelle est la situation actuelle du Mac à l’échelle mondiale ? Durant ses années fastes, entre 1984 et 1995, la part de marché du Mac dans les ventes d’ordinateurs oscillait en moyenne entre 10% et 20%, malgré quelques alertes en 1985 et 1989. Cependant, avec l’avènement de Windows 95 en 1995, les ventes de Mac ont chuté drastiquement tant en volume qu’en pourcentage des ventes totales d’ordinateurs. En 2004, le Mac ne représentait plus que 1,8% de part de marché. Mais depuis lors, la tendance s’est progressivement inversée pour Apple grâce notamment au succès fulgurant de l’iMac. Ainsi, sur certaines périodes, les ventes de Mac se situent entre 7% et 12%, retrouvant un niveau similaire à celui des années 80. Ce regain a propulsé Apple à la quatrième place des fabricants d’ordinateurs.

Le lancement des nouveaux Mac Apple Silicon a également contribué à augmenter la part de marché au-dessus des 10%, une performance inédite depuis les années quatre-vingt. Cette bonne dynamique se reflète également dans la base installée qui s’est renforcée dans plusieurs pays. Selon une étude récente de Statista, le Mac dépasse les 10% de part de marché installée dans au moins huit pays dont la France. En Suisse, environ un quart des utilisateurs possèdent un Mac, suivi par le Royaume-Uni et les États-Unis avec respectivement 23%. En Australie, un utilisateur sur cinq utilise un Mac; aux Pays-Bas, c’est un néerlandais sur six; en Chine on compte une base installée à hauteur de15%, tandis qu’en Allemagne et en France elle atteint les14%. Ces chiffres soulignent bien l’implantation solide du Mac principalement dans les pays les plus riches.

Malgré tout cela et le succès relatif des nouveaux modèles équipés d’Apple Silicon était attendu avec impatience par bon nombre d’analystes qui tablaient sur une part de marché autour des20%… Ce pronostic ne s’est finalement pas réalisé probablement du fait d’une politique tarifaire toujours plus haut-de-gamme excluant ainsi toute une frange moins fortunée de la classe moyenne