À retenir : – Safari d’iOS 18 et macOS 15 va intégrer une fonctionnalité de gomme pour supprimer des éléments sur les pages – Plusieurs annonceurs français expriment leurs craintes à Apple concernant cette nouvelle fonctionnalité assimilée à un ad-blocker – La lettre des associations professionnelles vise à alerter Apple, le marché et les pouvoirs publics sur les conséquences pour le secteur du marketing digital en France – L’industrie publicitaire conteste l’imposition unilatérale de ces changements par Safari sans évaluation complète de leur impact – Les signataires demandent instamment à reconsidérer la mise en oeuvre de la fonctionnalité et engager un dialogue constructif
Dans la prochaine mise à jour d’iOS 18 et macOS 15, Safari pourrait introduire une fonctionnalité inquiétante pour l’industrie de la publicité en France. En effet, des rumeurs circulent sur l’ajout d’une gomme virtuelle permettant aux utilisateurs de supprimer certains éléments des pages web, notamment les publicités.
Face à cette potentielle évolution, plusieurs acteurs majeurs de la publicité en France ont décidé d’envoyer une lettre à Tim Cook, PDG d’Apple, pour exprimer leurs préoccupations. Alliance Digitale, l’APIG, le Geste, le SRI, l’Udecam et l’Union des marques se sont regroupés pour alerter Apple sur les possibles conséquences néfastes que cette nouvelle fonctionnalité pourrait avoir sur le secteur de la publicité digitale en France.
Ces associations professionnelles soulignent que Safari détient une part de marché significative sur les appareils mobiles en France (26%) ainsi que sur les iPhone/iPad (90%). Ils remettent en question la capacité d’un navigateur aussi influent que Safari à imposer unilatéralement des changements majeurs sans évaluer pleinement leur impact sur l’écosystème digital et sans prendre en compte les retombées potentielles pour Apple.
En rappelant les pertes estimées à 16 milliards d’euros causées par la récente mise en place de l’App Tracking Transparency (ATT) par Apple, ces acteurs appellent à une révision de cette nouvelle fonctionnalité et plaident pour un dialogue ouvert avec toutes les parties concernées. Ils se disent prêts à rencontrer Tim Cook ou les équipes d’Apple afin de discuter plus amplement des implications de cette gomme intégrée dans Safari
Safari devient encore plus essentiel avec cette fonction anti-pub, je dis bravo à Apple pour innover
Franchement, les annonceurs devraient trouver des moyens plus créatifs et respectueux pour toucher leur audience
Cette gomme sur Safari va sauver mes yeux des tonnes de pubs agressives, enfin un peu de répit !
Je suis très déçu par cette nouvelle fonctionnalité de Safari, elle va rendre la navigation beaucoup moins fluide
Quelle idée farfelue d’écouter les pleurnichards de l’industrie publicitaire, vive la gomme de Safari!
C’est génial de voir enfin une solution pour bloquer ces publicités intrusives sur Safari, merci Apple !