Itunes reste une plateforme musicale active malgré le streaming

À retenir :
– itunes conserve une base d’utilisateurs distincte des services de streaming
– 80 % des utilisateurs d’itunes n’ont pas d’abonnement à apple music
– apple pousse les labels à ne pas négliger la vente sur itunes
– près de 50 % des albums vendus sur itunes sont des nouveautés
– la moitié des clients actuels ont commencé à acheter sur itunes après 2015

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iTunes continue de séduire, et Apple semble déterminé à capitaliser sur ce succès. Contrairement à l’idée que la plateforme musicale historique d’Apple serait devenue obsolète, elle maintient une base d’utilisateurs active, distincte de celle des services de streaming contemporains. Selon Bloomberg, cette résilience est mise en avant par de nouvelles statistiques fournies par Apple.

Une information clé révélée par Apple indique que plus de 80 % des utilisateurs d’iTunes n’ont pas d’abonnement à Apple Music. Ce chiffre met en lumière l’existence d’une catégorie de consommateurs qui choisit délibérément de s’opposer au modèle d’abonnement mensuel ou qui préfère les alternatives concurrentes pour leur écoute en streaming.

Pour Apple, cela constitue un message fort : malgré la migration massive vers des services comme Apple Music et Spotify, l’achat musical reste un canal pertinent et plus vaste qu’on ne pourrait le penser. En réaction à cette situation, la société encourage les acteurs de l’industrie musicale à ne pas négliger iTunes ainsi que l’achat individuel de musique. Lors des discussions avec ses partenaires, l’équipe d’iTunes incite les labels à tirer parti de toutes leurs offres disponibles. L’objectif est donc clair : élargir le marketing au-delà du ciblage des abonnés d’Apple Music pour inclure également ces acheteurs occasionnels.

Ces clients peuvent être particulièrement sensibles lors du lancement de nouveaux albums. Paradoxalement, bien qu’Apple cherche constamment à attirer davantage d’abonnés vers son service de streaming musical, elle continue également à promouvoir activement l’achat définitif auprès des professionnels du secteur.

En effet, contrairement aux idées reçues selon lesquelles iTunes serait uniquement le refuge des nostalgiques cherchant les tubes mémorables de leur jeunesse, un porte-parole d’Apple a souligné qu’environ 50 % des 10 000 albums les plus vendus chaque trimestre sont en réalité des nouveautés. Ce dynamisme se manifeste également par le renouvellement constant du public : près de la moitié des clients actuels ont commencé leurs achats sur iTunes dans les dix dernières années, c’est-à-dire après le lancement d’Apple Music en 2015. Cette donnée démontre que l’habitude d’acheter de la musique numérique perdure tout en coexistant avec le modèle du streaming