À retenir : – Les ventes de l’Apple Vision Pro sont en dessous des attentes, ne dépassant pas les 100 000 par trimestre – La chute des ventes est estimée à 75% aux États-Unis pour le trimestre en cours – Le lancement international devrait partiellement compenser la baisse des ventes – Le manque d’intérêt quotidien, les avis mitigés et le prix élevé sont des freins à son succès – La disponibilité locale du contenu pourrait influencer le succès du produit
L’Apple Vision Pro semble rencontrer des difficultés à atteindre le cap des 500 000 ventes d’ici 2024. Les chiffres révélés par le cabinet IDC et relayés par Bloomberg indiquent que les ventes actuelles du Vision Pro se situent même en dessous des 100 000 unités par trimestre. Ainsi, l’objectif fixé pour l’année 2024 pourrait ne pas être atteint. Les données les plus récentes laissent penser à une chute de 75% des ventes aux États-Unis pour le trimestre en cours, malgré un lancement international visant à compenser cette baisse.
Depuis sa disponibilité le 28 juin à Hong Kong, au Japon et à Singapour, l’Apple Vision Pro sera proposé dès demain sur d’autres marchés tels que la France, l’Allemagne, l’Australie, le Canada et le Royaume-Uni. Cependant, ce casque peine à susciter un intérêt quotidien chez de nombreux consommateurs contrairement aux iPhone ou Mac. Les retours mitigés des tests évoquent notamment un poids pouvant poser problème lors d’utilisations prolongées, sans parler de son prix élevé qui débute à 3 999 euros en France.
Pour Francisco Jeronimo, vice-président chez IDC, la réussite du Vision Pro reposera essentiellement sur la disponibilité de contenus attractifs : « Alors qu’Apple déploie son produit sur les marchés internationaux, il est crucial que des contenus locaux soient également proposés ». En France par exemple, plusieurs applications sont prêtes pour accompagner le casque comme myCanal, Arte, OQEE (Free) et M6+.
Afin de stimuler les ventes, Apple devra trouver la fameuse « killer app », une application susceptible de donner véritablement envie d’acquérir ce casque. De plus, un modèle moins onéreux pourrait être nécessaire pour attirer un public plus large
