Modifications de lapp store par apple en europe

À retenir :
– Assouplissement des restrictions pour les développeurs concernant la promotion externe.
– Modification de l’écran d’avertissement au premier clic lors de l’utilisation de liens externes.
– Mise en place d’une nouvelle structure tarifaire avec frais réduits pour certains développeurs.
– Création d’un modèle commercial unifié prévu pour janvier 2026.
– Contestation par Apple des exigences réglementaires européennes.

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Apple modifie l’App Store en Europe : nouvelles règles, frais et commissions

Apple a récemment annoncé d’importants changements dans ses conditions d’utilisation de l’App Store pour le marché européen. Ces ajustements visent à se conformer au Digital Markets Act (DMA), bien que la société conteste certaines exigences imposées par les autorités européennes.

**Plus de liberté pour promouvoir des offres externes**

La première série de modifications concerne tous les développeurs basés en Europe. Auparavant, ces derniers n’étaient autorisés à inclure qu’une seule URL statique dans leurs applications, avec des restrictions lourdes sur le suivi et les redirections. Désormais, Apple assouplit ces règles : les développeurs auront la possibilité de promouvoir leurs offres via divers canaux tels que des sites Internet, d’autres applications ou même des boutiques d’applications alternatives. Ils pourront également aller au-delà du simple lien unique en incluant plusieurs URL avec des fonctionnalités avancées comme le suivi et les redirections.

**Changements concernant l’écran d’avertissement**

Un autre ajustement concerne l’écran d’avertissement qui apparaît lorsqu’un utilisateur clique sur un lien externe. Ce dernier ne s’affichera désormais que lors du premier clic ; une option permettra aux utilisateurs de désactiver cet avertissement pour les futurs lien au sein de la même application. À partir des versions iOS 18.6 et iPadOS 18.6, une nouvelle interface sera mise à disposition pour installer des applications provenant de marchés alternatifs ou directement depuis un site web développé par tiers.

**Nouvelle structure tarifaire**

Par ailleurs, Apple établit un nouveau système tarifaire qui introduit divers frais liés à certaines interactions spécifiques, notamment celles qui dirigent vers le Web ou intègrent des services de paiement alternatifs dans les applications. Ainsi, une commission de 2 % sera prélevée sur les ventes réalisées par de nouveaux utilisateurs pendant six mois après leur premier téléchargement depuis l’App Store. Notamment, cette taxe ne s’applique pas aux développeurs inscrits au Small Business Program ni aux ventes effectuées auprès d’utilisateurs déjà acquis auparavant.

**Frais structurés en deux niveaux**

Les frais associés aux services fournis par la boutique sont désormais segmentés en deux niveaux distincts permettant aux développeurs un choix stratégique :

– Le premier niveau impose une commission fixe de 5 %, donnant accès aux services essentiels mais excluant certaines fonctionnalités avancées. – Le second niveau permet un accès complet à tous les services actuels moyennant une commission plus élevée fixée à 13 %, mais celle-ci est réduite à 10 % pour ceux ayant adhéré au Small Business Program et concernant certains abonnements.

**Une transition prévue vers un modèle commercial unifié d’ici 2026**

Pour ce qui est du futur proche, Apple prévoit une transition significative au 1er janvier 2026 avec la création d’un modèle commercial uniforme en Europe. Ce nouveau cadre remplacera la taxe actuelle Core Technology Fee appliquée pour chaque installation dépassant le million téléchargements annuels par une Core Technology Commission fixée à 5 % sur les ventes issues des promotions intégrant des méthodes alternatives de paiement.

**Contestation continue contre législations européennes**

Malgré ces changements notables, Apple continue à exprimer sa désapprobation envers certaines décisions prises par l’Union européenne. Un porte-parole a affirmé que la Commission européenne exigeait encore davantage modifications concernant l’App Store ; « Nous ne sommes pas d’accord avec ce résultat et prévoyons de faire appel », a-t-il déclaré récemment. La firme souligne avoir tenté une collaboration étroite avec la Commission européenne tout en dénonçant des attentes changeantes accompagnées menaces considérables financières potentielles.

Ces adaptations illustrent effectivement la pression croissante exercée par le DMA sur les pratiques commerciales observées chez certains grands acteurs numériques.