À retenir : – 722 millions de joueurs en Chine en 2024 – 49,2 milliards de dollars de recettes prévues en 2024 – 70 % du marché est pour le mobile – la Switch 2 a réussi son lancement sur le marché noir – 41 % des joueurs découvrent des produits via Douyin
Le marché chinois des jeux vidéo continue de croître de manière impressionnante, avec une base de 722 millions de joueurs en 2024, un chiffre qui dépasse même la population des États-Unis. Cependant, pénétrer ce marché reste un défi en raison des restrictions imposées et d’une audience très segmentée selon les différents secteurs. Des experts tels que Daniel Ahmad et Lisa Cosmas Hanson, du cabinet Niko Partners, soulignent l’importance cruciale de ce marché pour le futur des ventes, surtout face à la montée des coûts liés au développement.
Lors d’une récente émission intitulée Game Business Show, ils ont dévoilé plusieurs données récentes sur le marché chinois (excluant le marché noir) : les revenus devraient atteindre 49,2 milliards de dollars en 2024 et pourraient grimper à 54,8 milliards d’ici 2029. Bien que le modèle économique soit majoritairement orienté vers le free-to-play (F2P), les dépenses annuelles par joueur restent relativement modestes, aux alentours de 68 dollars hors abonnements.
En termes de répartition sectorielle, environ 70 % du marché est dominé par les jeux mobiles tandis que près de 30 % concerne les jeux sur PC. Les consoles ne représentent quant à elles qu’environ 3 % du marché total ; cela dit, avec un tel nombre d’utilisateurs actifs dans l’ensemble du pays, ce segment reste parmi les dix premiers au monde.
Cette année a également été marquée par plusieurs lancements réussis en Chine comme Monster Hunter Wilds, Path of Exile II et Elden Ring Nightreign. Un autre point intéressant est l’essor récent de la Switch 2 qui a connu un bon lancement sur le marché noir mais sans encore bénéficier d’une distribution officielle sur place.
Pour réussir dans cet environnement concurrentiel et complexe en Chine, il est essentiel pour les entreprises et développeurs de s’engager activement sur les réseaux sociaux locaux. En effet, une étude a révélé que 41 % des joueurs chinois découvrent des nouveaux produits grâce à ces plateformes comme Douyin (le TikTok local). Cela souligne l’importance cruciale d’adapter sa stratégie marketing aux spécificités culturelles et technologiques du pays
Grand maitre Goa'uld des dessins animés, j'ai beaucoup aidé sur l'ancienne version du site de 2002 et je reviens filer un coup de main quand j'ai du temps.
5 commentaires sur “Le marché chinois des jeux vidéo atteindra 722 millions de joueurs en 2024”
Trop cool de voir que les jeux sont enfin mis en avant en Chine ! J’espère que ça veut dire plus de diversité et d’innovation dans les produits qu’on va recevoir ici
722 millions de joueurs ?! C’est comme si tout un pays jouait… J’adore les jeux vidéo, mais ce marché me fait flipper avec tous ces chiffres sans fondements. On est où là ?!
Franchement, tout ça pour dire que le marché chinois est énorme, mais on parle pas des difficultés qu’on va avoir pour y accéder ! C’est juste des chiffres, pas de solutions concrètes
C’est marrant comme article; ça pue le marketing à plein nez. Si c’était si facile d’entrer sur ce marché à cause des réseaux sociaux y’a déjà longtemps qu’on aurait envahis la Chine avec nos jeux !
Mais sérieux, qui a besoin d’une Switch officielle quand t’as le marché noir ? C’est comme acheter un croissant à la boulangerie du coin alors qu’on peut le chiper gratis ! 😂
Trop cool de voir que les jeux sont enfin mis en avant en Chine ! J’espère que ça veut dire plus de diversité et d’innovation dans les produits qu’on va recevoir ici
722 millions de joueurs ?! C’est comme si tout un pays jouait… J’adore les jeux vidéo, mais ce marché me fait flipper avec tous ces chiffres sans fondements. On est où là ?!
Franchement, tout ça pour dire que le marché chinois est énorme, mais on parle pas des difficultés qu’on va avoir pour y accéder ! C’est juste des chiffres, pas de solutions concrètes
C’est marrant comme article; ça pue le marketing à plein nez. Si c’était si facile d’entrer sur ce marché à cause des réseaux sociaux y’a déjà longtemps qu’on aurait envahis la Chine avec nos jeux !
Mais sérieux, qui a besoin d’une Switch officielle quand t’as le marché noir ? C’est comme acheter un croissant à la boulangerie du coin alors qu’on peut le chiper gratis ! 😂