La ram pour iphone verra son coût quadrupler d’ici 2027

À retenir :
– La RAM pourrait représenter jusqu’à 45 % du coût des composants d’un iPhone en 2027.
– Apple doit choisir entre absorber le coût de la RAM ou le répercuter sur les clients.
– La demande en RAM pour l’IA nuit aux fabricants de smartphones comme Apple.
– Le lancement de l’iPhone 18 est affecté par cette pression sur les composants.
– Le nouveau directeur général, John Ternus, devra prendre des décisions cruciales concernant les prix.

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Le prix de la RAM pour les iPhones pourrait connaître une augmentation spectaculaire d’ici 2027, atteignant jusqu’à 45 % du coût des composants d’un iPhone, contre environ 10 % actuellement, selon une analyse réalisée par la banque d’investissement JPMorgan. Cette évolution modifie déjà les choix stratégiques d’Apple, allant du calendrier de lancement de l’iPhone 18 à une question cruciale : doit-elle absorber ce coût ou le transférer aux consommateurs ?

La problématique qu’affronte Apple ne se limite pas simplement à l’augmentation du prix d’un composant. La mémoire devient un élément déterminant qui influencera la marge bénéficiaire, le positionnement tarifaire et même l’ordre de sortie des nouveaux modèles. Bien qu’Apple achète de la mémoire en très grande quantité — environ 250 millions d’iPhones par an — cette échelle impressionnante ne lui confère plus le pouvoir qu’elle avait auparavant. En effet, elle doit désormais faire face à des entreprises œuvrant dans le secteur de l’intelligence artificielle qui sécurisent leur approvisionnement bien avant les fabricants d’électronique grand public.

La dynamique actuelle provient principalement du marché IA. Des entreprises comme Nvidia s’engagent dans des surenchères pour s’assurer un approvisionnement fiable en mémoire auprès des géants tels que Samsung, SK Hynix et Micron. Parallèlement, des grandes sociétés opérant dans le cloud investissent massivement pour réserver ces capacités à l’avance. Ce changement remodelle les pratiques habituelles du secteur : alors que traditionnellement les industriels négociaient sur la base des volumes avant de discuter des prix, aujourd’hui la capacité se verrouille en amont, désavantagent ainsi Apple concernant un composant essentiel.

Cette situation a également un impact sur le cycle de lancement produit prévu par Apple pour ses futurs modèles. Le décalage dans la sortie de l’iPhone 18 — avec les versions Pro attendues en septembre et le modèle standard reporté au printemps 2027 — illustre bien cette pression accrue sur les composants. Dans ce contexte changeant arrive aussi une transition au sein même de la direction : John Ternus prendra ses fonctions en tant que directeur général dès le 1er septembre, tandis que Tim Cook deviendra président du conseil d’administration.

L’un des premiers grands défis auxquels sera confronté Ternus concernera sa stratégie face à cette hausse potentielle des coûts : doit-il répercuter ces frais liés à la RAM sur Les consommateurs? Ce dilemme est particulièrement délicat car il touche aux marges ainsi qu’à la dynamique commerciale globale de l’entreprise. Wamsi Mohan, analyste chez Bank of America résume ainsi ce choix difficile : « D’ici à septembre, Apple a deux options : soit augmenter ses prix soit chercher à gagner davantage de parts de marché. » Une décision qui pourrait s’avérer stratégique surtout sur des marchés comme ceux d’Inde et Chine où Apple rivalise avec plusieurs fabricants locaux. Mohan pense par ailleurs qu’Apple pourrait privilégier sa part de marché plutôt que subir une trop forte pression économique en augmentant rapidement ses tarifs.